Aborder la question de la promotion publicitaire sur internet revient nécessairement à s’interroger sur la place qu’il convient d’accorder aux acteurs économiques ayant fondés leurs activités sur le commerce électronique. S’il est indispensable d’encourager le développement du commerce électronique, moyen de création de richesses dans le futur, il ne doit pas se faire au mépris du respect de la vie privée et du "droit à la tranquilité" de l’internaute sur le réseau.